Kort om rapporterna: Apple förhoppningsbolaget

Tålamod är en dygd men hur länge ska man vänta på en vändning? Det funderar jag på när jag läser Apples senaste rapport.

Källa: Börsdata

Det var en händelselös rapport för världens vinstrikaste bolag. Det är som Wall Street Jounran konstaterar att "Apple Pins Hopes on iPhone Revival". Sjuan, som ersatte den inte helt lyckade Iphone 6S, lanserades precis i slutet av det brutna räkenskapsårets sista kvartal. Ledningen pekar på att telefonen är en succé men att försäljningen bromsas av tomma lager. 

JUST IN: This is how many devices Apple shipped in the last quarter. https://t.co/SS9DJZ6U1L pic.twitter.com/nPDUSPbwH4

— CNBC Now (@CNBCnow) 25 oktober 2016

Det är svårt att syna men allmänt brukar jag ha inställningen att lita på ledningen i bolag som tidigare inte svikit. Apple har varit sakliga i sin kommunikation genom åren, så kanske är det så. Det är dock helt klart att något behöver hända. Nu föll för första gången på 15 år försäljning och vinst både jämfört med föregående års sista kvartal och för helåret.

Samtidigt saknas det inte varningstecken, som är mer strukturella. På den för Apple mycket viktiga kinesiska marknaden backade bolaget 30 procent i och för sig jämfört med starka försäljningssiffror förra året. Nu har dock runt 80-90 procent av målgruppen där redan en smartphone, så frågan är om tillväxttalen där avstanna. Särskilt som dollarn är stark och det finns en stark trend att köpa kinesiskt i Kina (det är inte bara Donald Trump som är protektionistisk).

Indien skulle vara räddningen men där är gruppen som har råd att köpa mindre och inte lika köpstark. Det har gått bra för Apple men ännu bättre för billigare kinesiska konkurrenter. På mogna marknader är kundtrohet, utbytescykeln och marginalerna de viktigaste. Den första är fortsatt Apples styrka medan de andra utvecklas svagt.

Ljuspunkten är bolagets lönsamma tjänsteutbud - det fortsätter att utvecklas väl och det finns förhoppningar om att på sikt blir det viktiga måttet intäkt per kund (ARPU) - "Apple shifts focus to services business" (FT). Där är vi dock inte på långa vägar. 63 procent av intäkterna kommer fortfarande från telefonerna. Lägg till det datorer. smarta klockor och annan hårdvara som också har det motigt och bilden, så finns det en del utmaningar att sig an.

15-20 miljoner telefoner fördelas på konkurrenter efter Notefsg brann inne. Vinnare? Kinesiskt verkar det.
https://t.co/SIAQ8PAFir via @FT

— Gottodix (@Gottodix) 26 oktober 2016

Uppsida då? Ja, för det första är Apple fortfarande ett oerhört lönsamt bolag. Dessutom var det förstås en vinstlott att konkurrenten Samsungs nya Notemodell bokstavligen brann upp. Tyvärr var det inget Apple stod redo att kamma hem vinsterna av - "Supply shortages keep Apple and Google from luring Samsung buyers". Istället var det även här de kinesiska märkena som stod som vinnare.

Marknaden tvekar men tror på Apple

Sammantaget blev rapporten ännu en besvikelse - "Apple falls 4% as outlook draws mixed reviews". Marknaden har haft stort tålamod med Apple, baserat på ledningens historiska förmåga att leverera nya produkter. Nu hade aktien stigit ordentligt på förväntningar främst om att Iphone7 ska bli en stor framgång.

En tydlig besvikelse syntes i kommentarerna både kring utfallet och guidningen framåt. En sammanfattning skulle kunna vara - hur länge ska vi vänta? Netto är det dock långt ifrån en marknad som har gett upp. Multiplarna har höjts i takt med att vinsterna fallit. Det kan spontant verka lågt med ett p/e-tal på 14 men faktum är, som framgår i grafen från Börsdata är det där en hårdvaruförsäljare som Apple normalt ligger. Ett sätt att förklara det är att marknaden lärde sig en del av genomklappningen i Nokia och innan det Ericssons telefonförsäljning.

Min reflektion

Det är inte utan att tankarna vandrar till diskussionen om HM. Ytligt sett har båda bolagen fallande lönsamhet och organisk försäljning samt kan få allt svårare att upprätthålla sin tillväxt på en mer mättad marknad. I Apples fall finns en teknikmättnad medan det i HM:s finns ett tekniskt skifte till en ny distributionsform. Båda har lett till marknader - telefoner och kläder - som liksom så mycket annat har högre utbud än efterfrågan. Fallande marginaler syns också i båda branscherna och båda bolagen har fått se sin historiskt fina lönsamhet pressas.

Det har får allt fler att ifrågasätta bolagen. Den som läser på ser dock att båda bolagsledningarna är mycket väl medvetna om utmaningarna. Det har också vidtagit många åtgärder för att vara rustade att möta förändringarna. I Apple är det numera nedskalade projektet att bygga en bil ett exempel.

Den riktigt svåra frågan i den här typen av investeringar, vi har både HM och Apple, är att fundera kring hur uthållig man ska vara. Den tanken har jag inte landat i ännu. När jag gör det hittar du det som vanligt i inläggen om portföljen som återfinns på Sparskolan eller för den som vill på Shareville.

Jacob Henriksson, alias Gottodix, som du kan följa på Facebook, Shareville här eller på Twitter @gottodix om du vill följa det jag läser 

Missa inte att följa mina dagliga inlägg på Youtube och Facebook!

Bidra till en bättre värld och en glad bloggare

Åsikterna som presenteras i denna blogg ska inte ses som investeringsrådgivning. Alla mina egna aktieinnehav redovisas i portföljen på Shareville. Vill du veta mer om mig hittar du det här